Chagee bất ngờ rút lui khỏi "mặt bằng vàng" giữa trung tâm TP.HCM

Chagee - thương hiệu trà sữa đến từ Trung Quốc mới đây đã rơi vào một vụ lùm xùm gây phẫn nộ trong dư luận Việt Nam, khơi dậy làn sóng tẩy chay mạnh mẽ. Giữa tâm bão tranh cãi, thương hiệu này đã nhanh chóng rút lui khỏi "mặt bằng vàng" tại góc ngã tư Nguyễn Thiệp - Đồng Khởi, một trong những vị trí đắc địa bậc nhất Sài Gòn.

Hiện biển hiệu của Chagee tại "mặt bằng vàng" ở TP.HCM, nơi cửa hàng đang được set-up đã hoàn toàn bị tháo dỡ, để lại nền đất trống. Cửa hàng này có diện tích 198,9 m2 và hiện đang trong quá trình sửa chữa, cải tạo từ ngày 3/3 đến 25/4/2025.

Cho đến nay, chưa có thêm thông tin về kế hoạch tiếp theo của Chagee tại thị trường Việt Nam.

Được thành lập tại tỉnh Vân Nam vào năm 2017, Chagee là thương hiệu trà sữa cao cấp, hiện có hơn 6.000 cửa hàng trên toàn cầu và đã mở rộng ra các thị trường Malaysia, Singapore, Thái Lan và Mỹ.

Không chỉ là một biểu tượng lịch sử của Sài Gòn, đường Đồng Khởi còn là một trong những con phố có giá thuê mặt bằng đắt đỏ nhất thế giới. Theo báo cáo từ Cushman & Wakefield, giá thuê tại đây lên tới khoảng 330 USD/m²/tháng, xếp thứ 14 toàn cầu. Với mức giá này, chỉ những thương hiệu mạnh mẽ, có doanh thu lớn mới có thể trụ vững lâu dài.

Trong quá khứ, không ít "ông lớn" đã đặt chân đến đây nhưng cuối cùng phải rời đi vì áp lực chi phí mặt bằng và sự thay đổi trong nhu cầu của khách hàng

Sau khi Brodard đóng cửa vào năm 2024, thương hiệu trà sữa Chagee đã lên kế hoạch thay thế, thậm chí đã treo biển hiệu "Coming Soon" và chuẩn bị khai trương hoành tráng. Tuy nhiên, trước khi kịp đón khách, Chagee đã vướng phải làn sóng tẩy chay mạnh mẽ vì liên quan đến "đường lưỡi bò". Chỉ trong vài ngày, thương hiệu này đã âm thầm tháo biển hiệu khỏi mặt bằng đắt giá, lặng lẽ rút lui.