Hiện nay có rất nhiều người tiêu dùng Việt Nam đang mua sắm dựa vào niềm tin đối với các thương hiệu. Chỉ cần là sản phẩm của thương hiệu lớn, họ sẵn sàng bỏ tiền mà ít chú ý đến nguồn gốc hay là xuất xứ, thậm chí là khả năng bị làm giả. Tuy nhiên với tình trạng sao chép bao bì, tem nhãn như hiện nay, thói quen này lại trở thành nguyên nhân khiến chính những người tiêu dùng bị "qua mặt".

Mỗi ngày, hàng giả, hàng nhái hàng kém chất lượng vẫn ngang nhiên xuất hiện trên thị trường, và người bị hại cuối cùng vẫn là người tiêu dùng “ tiền mất, tật mang”.

Không chỉ các thương hiệu của nước ngoài, mà hiện nay các sản phẩm thương hiệu Việt Nam cũng đang bị làm nhái, làm giả tràn lan.

Hàng giả, hàng nhái, hàng kém chất lượng tràn lan, làm ảnh hưởng tới uy tín của các thương hiệu kinh doanh chân chính nói riêng và nền kinh tế thương mại điện tử nói chung.