Hằng năm, vào ngày mùng 7 - 8 tháng Giêng, tại thị trấn Hùng Sơn, huyện Lâm Thao, tỉnh Phú Thọ, người dân lại nô nức trẩy hội “rước Chúa Gái”. Lễ hội đã được công nhận là Di sản Văn hoá Phi vật thể Quốc gia năm 2024.
Ngành du lịch Hà Nội đặt mục tiêu đón 7 triệu lượt khách quốc tế vào năm 2025, để hiện thực hóa mục tiêu này, các doanh nghiệp và cơ quan quản lý đã đề ra nhiều giải pháp sáng tạo.