Diễn biến lạ trên thị trường giỏ quà Tết 2025

Thị trường giỏ quà Tết năm nay diễn ra trong bối cảnh khác biệt so với những năm trước. Mặc dù chỉ còn vài tuần nữa là đến Tết Nguyên Đán, nhưng tình hình tiêu thụ giỏ quà Tết lại có những diễn biến khá lạ. Thông thường, khoảng thời gian từ 5-6 tuần trước Tết là giai đoạn bận rộn nhất trong năm đối với các công ty, cơ quan, và tổ chức khi họ chốt mẫu mã, ký hợp đồng và lên kế hoạch biếu quà Tết. Tuy nhiên, năm nay lại chứng kiến tình hình khá im ắng.

Giỏ quà kiểu cũ khó bán

Ngày 20-12, khi trao đổi với phóng viên Báo Người Lao Động, đại diện từ các siêu thị và cửa hàng tạp hóa lớn tại TP.HCM cho biết tình hình bán giỏ quà Tết khá ảm đạm. Một hệ thống siêu thị lớn nhận định rằng khả năng đạt chỉ tiêu doanh số từ giỏ quà Tết trong dịp năm nay là rất thấp. Nguyên nhân chính là vì giỏ quà truyền thống, thường chứa các sản phẩm như rượu, bánh, kẹo, trà, hạt, không còn thu hút người tiêu dùng như trước. Thay vào đó, người tiêu dùng hiện nay ưu tiên những món quà thiết thực, tốt cho sức khỏe như trái cây tươi, rau sạch, hạt dinh dưỡng, thậm chí là thịt bò tươi ngon.

Một nghiên cứu thị trường được thực hiện từ 2-3 tháng trước đã chỉ ra rằng, năm nay, người dân có xu hướng mua sắm Tết tiết kiệm hơn và tìm kiếm những món quà Tết có lợi cho sức khỏe. Mặc dù các siêu thị đã lên kế hoạch thiết kế các giỏ quà Tết thân thiện với sức khỏe, nhưng do các yếu tố khách quan, họ không thể triển khai được, và đành bỏ qua cơ hội tăng doanh thu từ mặt hàng thời vụ này. Các công ty thực phẩm và đồ uống cũng đã thử đưa các sản phẩm quà Tết vào siêu thị nhưng lại gặp khó khăn trong việc tiêu thụ.

Sự thay đổi trong nhu cầu của khách hàng

Ông Nguyễn Ngọc Luận, Tổng Giám đốc thương hiệu cà phê Meet More, cho biết tình hình đặt hàng quà Tết năm nay chậm hơn nhiều so với năm ngoái. Những giỏ quà có giá trị cao, trên 1 triệu đồng, gần như không còn được khách hàng quan tâm. "Cùng kỳ năm ngoái, chúng tôi đã nhận được hơn 5.000 đơn đặt hàng quà Tết trị giá 1,5 triệu đồng/suất, nhưng năm nay mới chỉ có 1.000 đơn. Các giỏ quà có giá dao động trong khoảng 700.000 - 900.000 đồng/giỏ cũng tiêu thụ rất chậm," ông Luận chia sẻ.

Một xu hướng rõ ràng trong năm nay là sự chuyển hướng sang những món quà Tết mang tính chất chuyên biệt và cá nhân hóa. Các công ty, xí nghiệp chủ yếu chọn những sản phẩm thiết yếu cho gia đình như dầu ăn, nước mắm, đường, hạt nêm với mức giá hợp lý, khoảng 300.000 đồng/phần. Nhằm đáp ứng nhu cầu này, các chuỗi siêu thị như Co.opmart và Co.opXtra đã chuẩn bị số lượng lớn giỏ quà Tết với mức giá mềm, dao động từ 99.000 - 200.000 đồng, bao gồm các sản phẩm tiêu dùng thiết yếu như gạo, dầu ăn, nước mắm, hạt nêm. Một sản phẩm đáng chú ý là giỏ quà rau củ, giá chỉ từ 31.500 đồng, bao gồm các loại nông sản nổi tiếng như tỏi Hải Dương, hành tím Vĩnh Châu, hành tây New Zealand.

Ngoài ra, Saigon Co.op cũng đã bắt đầu mở rộng dịch vụ giao quà Tết qua trang thương mại điện tử Cooponline, cho phép khách hàng lựa chọn giỏ quà trái cây, thực phẩm tươi sống và chọn thời gian giao hàng linh hoạt, phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng hiện đại.

Chất lượng và giá cạnh tranh

Một trong những điểm nổi bật trong mùa quà Tết năm nay là sự chú trọng vào chất lượng sản phẩm và giá cả hợp lý. Ông Huỳnh Thế Vinh, Giám đốc điều hành Công ty CP Vinh Hiển Farm, cho biết nhiều doanh nghiệp có xu hướng tiết kiệm chi phí khi chọn quà Tết. Thay vì đặt những giỏ quà cầu kỳ, họ đã chuyển hướng chọn các sản phẩm thiết yếu như gạo, nước ngọt, sữa… Điều này cũng phản ánh rõ nét xu hướng tiết kiệm trong bối cảnh kinh tế khó khăn.

Ngoài ra, một số công ty cung cấp giỏ quà Tết cũng đã tìm cách hợp tác với các nhà máy trong nước để gia công các sản phẩm theo nhãn riêng với chi phí hợp lý. Công ty Farmers Market, chẳng hạn, dự báo sẽ đạt mức tăng trưởng 20% trong phân khúc quà tặng so với năm trước. Họ cũng đã chuẩn bị số lượng lớn giỏ quà có giá dao động từ 200.000 - 500.000 đồng, với các sản phẩm phù hợp với ngân sách của các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Mặc dù lợi nhuận không cao, nhưng họ đánh giá việc thanh toán nhanh và không phải ghi nợ là lợi thế lớn.

Lời cảnh báo từ thị trường giỏ quà Tết

Tuy nhiên, các chuyên gia cũng cảnh báo rằng không phải mọi giỏ quà Tết đều đảm bảo chất lượng. "Có nhiều sản phẩm được thiết kế chỉ chú trọng vào giá cả và mẫu mã, nhưng không quan tâm đến chất lượng bên trong. Điều này có thể gây rủi ro cho khách hàng, đặc biệt là các doanh nghiệp thiếu kinh nghiệm," ông Võ Thanh Lộc, Giám đốc Marketing của Farmers Market, cho biết.

Trong bối cảnh khó khăn hiện tại, người tiêu dùng cần đặc biệt chú ý đến nguồn gốc và chất lượng sản phẩm khi chọn mua giỏ quà Tết, để không rơi vào bẫy của những sản phẩm kém chất lượng.