Xu hướng sắm Tết 2025: Tiện lợi, thiết thực, tiết kiệm

Theo bà Nguyễn Phương Nga, Giám đốc phát triển kinh doanh cấp cao tại Kantar Worldpanel Việt Nam, chi tiêu cho ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) dịp Tết 2025 dự kiến tăng khoảng 5% so với năm trước. Dù thị trường có dấu hiệu phục hồi, tâm lý tiêu dùng của người Việt vẫn hướng tới sự tiết kiệm và đơn giản hóa.

Người dân sẽ tập trung vào các mặt hàng thiết yếu, chú trọng đến tính tiện lợi và giá cả hợp lý. Chị Thanh Phương, một cư dân TP HCM, chia sẻ rằng năm nay gia đình chỉ mua những món cần thiết và ưu tiên đồ ăn vặt hoặc trang trí nhà cửa đơn giản. Tương tự, gia đình chị Ngọc Thu ở Hà Nội cho biết sẽ "ăn Tết vừa đủ," tập trung vào các sản phẩm thiết yếu và chăm sóc sức khỏe.

Theo Kantar, một số yếu tố tác động đến xu hướng này gồm tâm lý tiêu dùng, tình hình tài chính hộ gia đình, và những thay đổi trong phong tục đón Tết. Báo cáo của Tổng cục Thống kê cho thấy thu nhập bình quân người lao động tại thành thị và nông thôn đã tăng so với cùng kỳ năm ngoái. Tuy nhiên, 24% hộ gia đình cho biết cần giảm chi tiêu, so với 19% trước dịch.

Thay đổi trong cách "ăn Tết" cũng được ghi nhận. Nhiều người ưu tiên sự gọn nhẹ, tập trung vào nghỉ ngơi thay vì các thủ tục rườm rà. Điều này đã ảnh hưởng đến giá trị đóng góp của mùa Tết vào doanh thu cả năm của ngành FMCG, giảm từ 21% xuống còn 19% tại thành thị và từ 24% xuống 21% tại nông thôn trong ba năm qua.

Các chuyên gia cho rằng những ngành hàng thiết yếu và kênh mua sắm có lợi thế cạnh tranh về giá sẽ hưởng lợi từ xu hướng này. Giỏ quà Tết đang dần chuyển sang các sản phẩm thực tế hơn như dầu ăn, mỳ gói, và gia vị, thay vì bia, kẹo, hay nước ngọt. Kênh thương mại điện tử được dự báo tiếp tục bùng nổ trong mùa Tết, với các chương trình khuyến mãi, giao hàng nhanh, và giá trị đơn hàng cao hơn kênh truyền thống.

Tuy nhiên, các chuyên gia cũng nhấn mạnh rằng kênh bán lẻ truyền thống và siêu thị vẫn giữ vai trò quan trọng. Đặc biệt, trong bối cảnh siêu thị lớn giảm quy mô khuyến mãi, việc chăm sóc khách hàng hiện hữu và nâng cao trải nghiệm mua sắm là chìa khóa để duy trì cạnh tranh.

Livestream bán hàng, dù đang được quan tâm, vẫn chưa đạt sự cân bằng giữa doanh số, tăng trưởng và lợi nhuận. Các doanh nghiệp được khuyến nghị sử dụng kênh này như một phần chiến lược, nhưng không nên kỳ vọng quá mức vào sự đột phá.