iPhone "trượt dốc" ở Trung Quốc, Xiaomi và Huawei tăng tốc ngoạn mục

Theo báo cáo mới công bố từ công ty nghiên cứu thị trường IDC, lượng iPhone xuất xưởng tại Trung Quốc trong quý đầu năm 2025 đã giảm 9% so với cùng kỳ năm ngoái, chỉ còn 9,8 triệu chiếc. Thị phần của Apple vì thế cũng tụt xuống còn 13,7%, so với mức 17,4% trong quý liền trước. Đây đã là quý thứ bảy liên tiếp Apple ghi nhận doanh số suy giảm tại thị trường đông dân nhất thế giới.

Trái ngược với sự lao dốc của Apple, các thương hiệu smartphone nội địa Trung Quốc đang chứng kiến sự tăng trưởng vượt bậc. Đáng chú ý nhất là Xiaomi – thương hiệu hiện đang dẫn đầu thị trường – với mức tăng trưởng ấn tượng lên tới 40%, đạt 13,3 triệu thiết bị xuất xưởng trong ba tháng đầu năm. Nhờ đó, tổng sản lượng smartphone toàn ngành tại Trung Quốc tăng trưởng 3,3% so với cùng kỳ năm ngoái.

IDC nhận định nguyên nhân lớn khiến Apple không thể tận dụng được làn sóng tăng trưởng này là do rào cản về giá bán. Từ đầu năm 2025, Trung Quốc triển khai chương trình trợ giá nhằm kích cầu tiêu dùng, trong đó hỗ trợ hoàn lại 15% cho các thiết bị điện tử có giá dưới 6.000 nhân dân tệ (khoảng 820 USD).

Tuy nhiên, các sản phẩm của Apple lại khó tiếp cận với nhóm ưu đãi này. iPhone 16 bản tiêu chuẩn có giá khởi điểm 5.999 Nhân dân tệ – chỉ vừa vặn đạt điều kiện, trong khi các phiên bản cao cấp hơn như iPhone 16 Pro lại có giá từ 7.999 Nhân dân tệ, vượt xa mức trần hỗ trợ. Trong khi đó, các đối thủ nội địa như Xiaomi, Huawei lại tung ra nhiều mẫu smartphone với cấu hình mạnh, giá thành thấp hơn, đủ điều kiện được trợ giá, giúp thu hút người tiêu dùng phổ thông.

Sự chững lại của Apple tại Trung Quốc cho thấy cuộc cạnh tranh tại thị trường smartphone không chỉ nằm ở công nghệ hay thương hiệu, mà còn phụ thuộc vào mức độ linh hoạt trong chiến lược định giá và khả năng thích ứng với chính sách địa phương.

Trong thời gian tới, nếu Apple không có những điều chỉnh kịp thời về sản phẩm, giá bán hoặc chiến lược thị trường, khoảng cách với các đối thủ nội địa Trung Quốc sẽ còn tiếp tục nới rộng.